Dalla Lunga Marcia alle scarpe di marca: il viaggio di un paio di scarpe

Oggi, presso il Memoriale del punto di partenza della Lunga Marcia dell’Armata Rossa Centrale a Yudu, un’installazione a forma di mappa della Cina composta da 80 sandali di paglia testimonia silenziosamente una storia che va oltre nove decenni. Questa installazione, frutto di un legame tra passato e presente, rappresenta l’origine di un’industria che oggi si espande a livello mondiale. Nella contea di Shicheng, nella provincia del Jiangxi, un’azienda ha trasformato la tradizione di produzione di calzature in un’attività di successo internazionale, con oltre 4 milioni di paia di scarpe esportate annualmente in Italia, negli Stati Uniti e in altri mercati globali.

Un’industria radicata nella storia

La contea di Shicheng, una cittadina montana dell’entroterra cinese, ha sviluppato una catena industriale integrata nel settore delle calzature e dell’abbigliamento. Alla fine del 2025, la regione ospitava 649 imprese operanti nel settore calzaturiero, dell’abbigliamento e dei comparti di supporto, che impiegavano oltre 20.000 persone, con una capacità produttiva annua di 70 milioni di paia di scarpe finite. L’azienda Ganzhou Xinxuhui Shoes Development Co., Ltd., che ha avviato le proprie attività a Shicheng nel 2016, produce su commissione scarpe sportive e casual per diversi marchi calzaturieri di fama internazionale.

La storia di Shicheng si intreccia con la Lunga Marcia, un viaggio estenuante di 25.000 li (12.500 chilometri) attraverso più di dieci province cinesi, iniziato nel 1934. In un’epoca di estrema scarsità di materiali, le calzature erano tra gli equipaggiamenti più essenziali per la marcia. I civili delle aree sovietiche del Jiangxi meridionale intrecciavano a mano sandali di paglia di riso e iuta, cucendoli per l’Armata Rossa. Alla vigilia della Lunga Marcia, le donne del posto lavorarono giorno e notte per produrre oltre 200.000 paia di sandali a sostegno delle truppe.

Un’evoluzione tecnologica e produttiva

La trasformazione digitale ha giocato un ruolo chiave nel successo di Shicheng. Lai Suting, assistente direttrice generale di Xinxuhui Shoes, ha spiegato che negli ultimi anni l’azienda ha costruito quattro nuove linee di produzione ottimizzate e adottato una gestione digitale dell’intero processo, riducendo il ciclo produttivo da circa sei mesi a circa tre, aumentando la capacità produttiva del 10%. La contea ha istituito l’unico centro di supervisione e ispezione della qualità delle calzature della provincia del Jiangxi, con partnership per la produzione su commissione che coinvolgono 47 noti marchi nazionali e internazionali, con prodotti esportati in Europa, nelle Americhe e nel Sud-est asiatico.

Da un paio di sandali di paglia a un paio di scarpe vendute sui mercati mondiali, quest’avventura che dura da oltre nove decenni prosegue. La storia di Shicheng, radicata nella Lunga Marcia, si trasforma in un simbolo di innovazione e crescita economica. L’azienda Xinxuhui ha integrato la storia della Lunga Marcia con l’esperienza del conteggio dei passi durante il cammino, creando un’esperienza unica per i clienti. Il vostro approccio proattivo alla trasformazione digitale in una regione montana dell’entroterra cinese è qualcosa che apprezziamo molto.